Бизнес и Кино
Загрузка
Бизнес и Кино
Васса Дергалёва

Владислав Миллер: в Калининграде видео результативнее с маркетингом.

17.01.2023
Владислав Миллер

Владислав Миллер

Владислав Миллер - продюсер и режиссёр из Калининграда, руководитель студии «Mirror Production» (Калининград). Утверждает, что не всегда громкие бренды - это громкие проекты. Но всегда громкие проекты – это результат хорошего маркетинга.

Владислав, расскажите о своей компании Миррор Продакшен (Mirror Production)

- В 2018 году я пришел в корпоративное кино из рекламщиков. Открыл свою студию видеопроизводства в Калининграде «Mirror Production». Наши основные клиенты из сферы недвижимости и производства. Делаем рекламные ролики, фильмы. Создаём графику в формате 3D – у нас довольно прокаченная архитектурная визуализация. А также делаем аэросъёмку, динамичную аэросъёмку – в этом мы хорошо также преуспели.



С какими проблемами на ваш взгляд сталкиваются продакшен-студии в Калининграде?

- На самом деле проблемы во всех регионах одинаковые – малые бюджеты. И из этого все вытекает. В небольших компаниях, а иногда и в крупных нет отдела маркетинга и всем занимается директор. Он хочет знать всё и во все включаться и принимать решение. А директор – это не маркетолог и с этого начинается очень много проблем. К сожалению не каждый продюсер может донести до директора мысль о том, что траты на определенные вещи крайне необходимы.



А вот грамотный маркетолог всегда может убедить руководителя или владельца бизнеса, что на рекламу нужен нормальный бюджет. Он сможет разъяснить, на что нужны эти средства и как они сработают. Именно не одноразовая акция или реклама, а как сработает комплексный маркетинговый подход. А также он сможет найти хорошего подрядчика, который воплотит все эти задумки в качественный результат за адекватную сумму.

К сожалению, у нас в регионе не хватает квалифицированных маркетологов. Есть куча ребят, которых берут на зарплату в 30.000 рублей на позицию маркетолога. Как правило, это вчерашние офис-менеджеры и пр. Этот сотрудник ничего не понимает в маркетинге и очень сильно боится принимать самостоятельные решения, а всячески поддакивает директору и любым его идеям. И это очень плохо, потому что маркетолог должен отстаивать позицию, понимать, что нужно для компании и доносить это до руководства.

А вторая проблема – дефицит кадров. Довольно мало специалистов находятся территориально в Калининграде. Ребята, с которыми я работаю, они разбросаны по всей стране, да и не только по России. Те ребята, кто находятся здесь они часто не ответственны и не сильно профессиональны. А как только они набираются опыта – все уезжают в Москву. И этого нехватка дикая, не только монтажеров, графистов, режиссёров, операторов – но и актёров. Дефицит ощущается по всем фронтам и это печально.

Почему нам интересно направление 3D – потому что специалист может работать дистанционно. Нас клиент нашел дистанционно из другой части страны, у нас специалист по 3D графике тоже в другом регионе – но формат позволяет нам так сотрудничать и весьма эффективно. И в этом случае дефицит кадров на нас не сказывается так остро.

А власть, государство как то оказывают вам поддержку в развитии бизнес-видео? Например, в проведении фестивалей рекламы, обучении специалистов за бюджетные средства.

- Я лично никакой поддержки не получал. Я уже больше 5 лет занимаюсь своим бизнесом и даже не знал о существовании поддержки в виде 50.000 рублей на рекламу при открытии бизнеса. Ну мне было не до этого первое время – я занимался развитием компании и у меня не было времени бегать по инстанциям и искать поддержку. Тем более эта поддержка довольно смешная. Вообще я думаю, что это работает как в Хогвардсе – кто ищет помощь, тот её и находит. Если прям очень нужно я думаю можно просить поддержку в каком то конкретном проекте и ты ее получишь. Другой вопрос – сколько это времени займет? Стоит ли потратить столько времени на такую поддержку.

Каковы инструменты видеомаркетинга в Калининграде активно применяются в последнее время?

- Как правило, наши клиенты застройщики используют для продвижения своих видео-материалов телевидение. Для них это самый рабочий инструмент. Такой же подход и у производителей – телевидение. Это компании, которые могут себе это позволить, так как размещаться на ТВ это не так-то и дешево. Многие используют для продвижения интернет, Ютуб, Тик-ток – это конечно мега-ресурс. Но опять же – эти задачи по размещению кидают на кого-то из сотрудников (вчерашних офис-менеджеров) или на коммерческого директора. Они ничего в этом не понимают и, как правило, проваливаются. Этим нужно заниматься со знанием дела. Для этого нужен маркетолог.

Интересный инструмент по видеосъемке, который можно адаптировать под задачи видеомаркетинга – это пролёты дроном с применением 2D или 3D-графики внутри зданий и офисов. Это очень прикольно. И размещая такие как-бы простые для понимания ролики в соцсетях – можно довольно успешно презентовать свою компанию для широкой аудитории.

Был у нас тренд на вирусные ролики несколько лет назад. Всем срочно нужны были вирусные ролики. Но тут есть одна особенность – вирусный ролик он как химера, его выпустишь и его не удержать и обуздать. Он создаётся с одной целью – удивить и шокировать. И многие делали просто трешь, и от этого у некоторых компаний серьезно пострадал имидж. Сегодня этот тренд уже умер. Но мы успели сделать хороший ролик в этом тренде и даже попали с ним в академички университета им.Канта, как самая стильная реклама. Сейчас этот ролик стали вновь крутить в прокате.

Владислав, калининградский региональный крупный бизнес обращается больше в локальные студии для создания видео-контента или в Московские и Питерские?

- Прямо тенденции такой я не замечал. Но многое зависит, где в таких компаниях территориально находится отдел маркетинга. И такой отдел очень часто у крупных холдингов сидит не в Калининграде. А часто в Москве и у них уже есть наработанные компании и кадры, которых они привлекают для проектов. Но все же они обращаются за услугами отдельных специалистов, как правило операторов у нас в Калининграде. Мы моли бы взять весь комплекс услуг на себя, но вопрос в том – куда смотри маркетолог, с кем он работает.

На ваше ощущение – сколько сегодня готов заплатить заказчик за 20-минутный корпоративный фильм в Калининграде?

- В среднем по региону эта вилка от 200.000 до 800.000 рублей за такой фильм. Но другой вопрос, что те компании, кто готов заплатить даже эту сумму смотрят на примеры работ в интернете крупных компаний (допустим Аэрофлот, банк ВТЮ и пр.) и хотят за такие суммы видео похожее на примеры крупных брендов. А это в десятки раз будет стоить дороже.

Представьте пожалуйста нашим читателям несколько своих работ, которыми вы гордитесь.

- ОГСБ. Это ролик о производстве, о довольно крупном производстве. Делали мы его полтора года назад.



- Рекламный ролик Альмак, создан именно под ТВ формат. И он превысил все наши ожидания вместе с маркетологом – получился успешный успех!



- И третья работа, это низкобюджетный ролик транспортной компании Карго, который мы создали несколько лет назад - но весьма успешно реализованный и достигший своей цели. Он создан в стиле Гая Ричи, как выяснилось заказчик тоже любит этого режиссёра.



Владислав, спасибо вам большое за такое расширенное интервью!

ПАРТНЁРСТВО ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕС-ВИДЕО

Встречи, обсуждения
и совместные проекты

СТАТЬ ПАРТНЕРОМ