Раньше видеопроизводство было связано с модным оборудованием, крутыми эффектами, большими бюджетами и ‘креативом’. Сегодня эффективное видеопроизводство - это больше достижение измеримых бизнес-результатов.
маркетолог Адриан Хенни
Вернувшись в "железный век" корпоративного видео, вы делали несколько снимков корпоративного офиса, добавляли пару говорящих голов, болтающих о миссии компании и их месте во вселенной, добавляли кучу лишней графики движения и вуаля! – у вас было собственное корпоративное видео.
Затем, несколько лет назад, Sony представила камеру EX1, ребята в тик-ток начали рассказывать всем свои секреты, Canon случайно превратила свои зеркальные камеры в фантастические маленькие видеокамеры, и случилось начало революции в корпоративном видеопроизводстве. Сегодня все, включая вашу тетю, теперь являются продюсерами видео и ... вот мы и здесь.
1. Индустрия находится в переходном периоде.
Давайте навсегда развеем один миф. Видеопроизводство больше не является темным искусством, которым десятилетиями овладевали, работая у ног вашего местного мастера видео-джедая. Видеопроизводство - это просто еще один технический и творческий навык, которому может научиться любой, у кого есть немного амбиций и воображения.
Мою дочь учили видеомонтажу в девятом классе, и она довольно хороша в этом. Моя другая дочь делает феноменальные фотографии с помощью своего iPhone (с помощью магии Instagram). Мой сын, который работал со мной в видеопроизводстве без предварительной подготовки, опередил меня во многих (возможно, в большинстве) аспектах видеопроизводства через год или два.
Я занялся видеопроизводством после 20 лет в маркетинге (старая собака, новые трюки). Земля под нами продолжает смещаться.
2. Средства производства были превращены в товар.
Программное обеспечение (практически) бесплатное. За 80 долларов в месяц вы можете получить от Adobe любое новое программное обеспечение, которое вам когда-либо понадобится.
Аппаратное обеспечение быстро становится неактуальным. Sony недавно представила FS6, который делает все, что вам когда-либо понадобится от камеры (4K, режим низкой освещенности, slo-mo, отличное качество изображения, высокий динамический диапазон, потрясающая автофокусировка и т. Д.) Менее чем за 10 тысяч долларов.
Пуристы, технические снобы и игроки с большим бюджетом всегда будут тратить больше на оборудование – хорошо для них, но различия в качестве конечного результата становятся все менее и менее очевидными для широкой зрительской публики. (Помните тех фанатов аудио, которые купили позолоченный провод, обогащенный плутонием, толщиной 1/2 дюйма и утверждали, что он обеспечивает гораздо более "истинное’ звучание? Те же самые ребята теперь воспроизводят мелодии на своих iPhone через один беспроводной динамик Bose.) Технологии (благодаря более низким ценам и большему удобству) меняют все.
3. Всё стремится к свободе.
Крис Андерсен сделал смелое предсказание в своей книге ”Бесплатно: будущее радикальной цены", что любой бизнес с цифровой траекторией (многие / большинство предприятий, как выясняется ...) придется иметь дело с тем фактом, что будущее многих их цифровых продуктов и услуг будет иметь тенденцию к бесплатности. Это страшно, потому что это также означает, что товарные услуги будут по-прежнему принадлежать более крупным компаниям, которые могут позволить себе раздавать вещи. Например, Google.
Google по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег на поиске. Конечно, мы все используем Youtube и Gmail, потому что это бесплатные сервисы, в которые Google вложил миллиарды за последнее десятилетие. Youtube начал приносить прибыль всего несколько лет назад. Представьте себе конкурентное преимущество, которое у вас есть, когда вы можете позволить себе ежегодно тратить кучу денег на свой продукт или услугу и при этом иметь возможность увеличивать свои инвестиции в сервис.
Google, если бы они решили быть злыми, могли бы буквально уничтожить любой веб-сервис, который им понравился. Количество бесплатных материалов в Интернете ошеломляет. Фотографии, видеоклипы, обучение, программное обеспечение… список можно продолжать, и список растет. Предоставляемые вами услуги, возможно, еще не являются "бесплатными", но, как отметил Андерсен, объединение услуг с другими вещами, за которые вам действительно платят, - это следующая волна. “Конечно, я включусь в видеопроизводство, если мы сможем управлять всей вашей учетной записью”.
4. Мир сжимается.
В настоящее время я работаю с людьми в Индии, Сербии и Кыргызстане над различными проектами… потому что я могу. Ты говоришь, что ты действительно хороший стрелок? Как и нетерпеливый парень, только что окончивший колледж, который занимается стрельбой с 10 лет. Ты потрясающий редактор? Как и парень в Пакистане, который редактирует за 10 долларов в час. У вас есть большой опыт во всех аспектах видео И маркетинга? Да, то же самое делает рекламное агентство, которое только что добавило видеопроизводство в свой список услуг, чтобы оставаться актуальным и радовать своих креативных директоров. Все занимаются видеопроизводством повсюду – и эта тенденция ускоряется.
Итак, это часть ‘хаоса’.
1. Спрос на видео ненасытен.
Видео повсюду, и использование видео в бизнесе ускоряется. Это хорошая новость. Лучшим показателем того, что корпоративное видео, наконец, "стало" основным видом деятельности, является тот факт, что в новостных статьях и сообщениях в блогах о производстве видео, наконец, перестали упоминать цифры загрузки YouTube за эти месяцы. Да, мы понимаем – средний человек ‘смотрит 25 часов видео каждый день’ и ‘видеоматериалы за 3,7 года загружаются на Youtube каждую миллисекунду’. Неважно.
Мы наконец-то перестали раздувать цифры, чтобы "доказать", что бизнес должен запрыгнуть на борт видео. Конечно, большая часть этого нового видеоизображения будет ужасной, но факт остается фактом: миллионы бизнес-видео по всему миру создаются каждый год ... и кто-то должен создавать эти видео.
2. Специализация (добавляющая ценность) является ключом к будущему успеху в видеопроизводстве
Мой приятель работает в местной компании по разработке приложений. (Как и видео, все создают приложения.) Его компания специализируется на создании приложений для музеев – таких крупных музеев, как Лувр и музей Гуггенхайма. Его компания может привлечь клиентов marquee museum благодаря их уникальным знаниям и опыту работы с музеями, а не потому, что они злые программисты. Это именно то, куда движется видеопроизводство.
Предлагать общие услуги по производству видео будет все сложнее, потому что недифференцированные услуги по производству видео являются товарными услугами. “Привет, я Боб из Bob's Video Production, хотите видео?” больше не перемещает диск. Есть только один путь для повышения цены на товарную услугу. (Вниз.)
Новое поколение компаний по производству видео начнет специализироваться на конкретных бизнес-вертикалях, таких как здравоохранение или недвижимость, и будет развивать знания и опыт, которые повышают ценность их участия, помимо просто умения хорошо снимать и редактировать. Вертикальные рынки - один из способов специализации. Есть много других способов дифференцировать ваши услуги.
В каждом случае, когда компания по производству видео растет и добивается успеха, это не потому, что они хороши в механических аспектах видеопроизводства. Это потому, что они вышли за рамки технических специалистов и добавляют уникальные навыки, опыт, перспективы и идеи в процесс производства видео. Покупка новой камеры ничего не меняет. Рассказать вашему клиенту, как они могут использовать видео для решения своих бизнес–задач, - это все меняет.
3. Весь мир - экран.
Большой идеей Apple, которая изменила траекторию развития их компании, было переосмысление сотового телефона из глупо сложного механического устройства ввода (множество кнопок) в лист стекла (виртуальное устройство).) Варианты интерфейса бесконечны с экраном. Сегодня мы проводим все большую часть нашей жизни, глядя на экраны. Экраны настольных компьютеров, экраны мобильных телефонов, планшетные экраны, телевизионные экраны, рекламные экраны.
Наш интерфейс с цифровым миром находится через лист стекла, и мы все становимся цифровыми ... и видео стало цифровой рок-звездой.
4. "Реальная реальность" (эмпирическое видео) и грядущее цунами не постановочного видео.
Большинство маркетинговых видеороликов сегодня являются поддельными (постановочными). Даже видео, которое должно быть реальным – видео с отзывами – в какой-то степени постановочное. Большинство людей, смотрящих корпоративные видеоролики, понимают это. Маркетинг - это искусство позиционирования (подделки) материала, чтобы он звучал и выглядел реальным и важным. Все мы, работающие в этой отрасли, живем в этом континууме. Мы просто решаем, сколько "подделки" мы и наша аудитория можем переварить.
Не постановочный (или "слегка постановочный") становится все более актуальным, потому что он кажется менее фальшивым. Самые успешные вирусные видеоролики сегодня выглядят реальными, даже если мы все знаем, сколько закулисного планирования ушло на создание всей этой реальности. Следующей волной будет настоящая реальность – видео, подлинное и спонтанное, а не срежиссированное. Откуда возьмется это видео? Везде. Все мы теперь носим в карманах действительно впечатляющие видеокамеры, и все мы неплохо ими пользуемся. Поток эмпирического видео изменит ландшафт корпоративного видеопроизводства и еще больше изменит стиль корпоративного видео.
Побеждать с помощью fake будет все сложнее и сложнее. Развлечения будут здесь исключением, но по мере того, как мы начинаем видеть реальную реакцию на продукты и услуги, будет все сложнее и сложнее показать людям, как они должны "на самом деле" относиться к вашему продукту. Носимые технологии, такие как Google Glass (хотя первая реакция каждого при виде этих вещей: ‘ВАУ, ЧУВАК!!!! ты снимаешь меня прямо сейчас ????’ – нехорошо ...) нам будет все легче и легче управлять всем нашим существованием.
Если ваш продукт отстой, вам больше негде будет спрятаться, и никакой ПИАР не исправит реальное (и общее) восприятие. И для тех футуристов, которые там есть – бионический глаз уже здесь. Очень скоро мы будем снимать все, что мы делаем. И мы будем делиться этим. Бизнесу больше негде прятаться.
5. Более эффективные процессы видеопроизводства
Назад в прошое (скажем .... пару лет назад ...) если бы вы хотели получить помощь в проекте, вы бы либо позвали кого-нибудь в свой cubical, либо позвонили кому-то, кого вы знаете, и попытались объяснить свою дилемму. Сегодня существует так много онлайн-ресурсов, таких как обучающие советы (например, Google: как мне выдавливать 3D–форму в After effects) или бесплатные видеоклипы (цены падают, а качество растет очень быстро - зачем выходить и снимать эталонный клип города, если вы можетезагрузите отличный снимок с воздуха за 100, или 10, или 1 доллар, или бесплатно – помните, что в Интернете все становится бесплатным ...) и инструменты для совместной работы (либо интегрированные инструменты, такие как Adobe anywhere, AVID Everywhere или Autodesk 360, либо автономные инструменты, такие как Wispter, Remark и Vidma ker), которые позволяют снимать видеопродюсеры должны быть более эффективными в своей работе.
6. Мы вступаем в пост-аппаратную эру видеопроизводства
Помните, когда было важно, на какой настольной издательской платформе вы работали, или какое программное обеспечение для редактирования фотографий вы использовали, или на какой платформе программирования вы разрабатывали? Никого это больше не волнует. На самом деле, это никого не волнует. То же самое происходит сейчас с видео.
Некоторое время назад я написал об этом пост, и интересно видеть, что старая гвардия все еще жалуется на ‘детей с камерой’. Оборудование, которым вы владели, определяло ваше положение в индустрии видеопроизводства. Сегодня вы можете делать отличные вещи практически с любой камерой, и если вам не хватает какой-то особой функциональности, подождите пару месяцев, и какая-нибудь компания добавит это в свой новейший выпуск модели.
Сегодня важно то, как вы решаете бизнес-проблемы своих клиентов. Наличие дорогого видеооборудования не делает вас хорошим видеопроизводителем больше, чем наличие дорогой ручки делает вас хорошим писателем.
1. Видео продолжает выпускаться собственными силами.
Предприятия будут продолжать создавать свои собственные видео, потому что они могут и потому, что для определенных типов видеопроектов это имеет смысл. Предприятия также будут экспериментировать и тратить драгоценное время и ресурсы на более сложные видеопроекты, которые они в конечном итоге потеряют, но, подобно капризному малышу, им придется совершать эти ошибки и страдать от боли, чтобы учиться.
2. Лучшая интеграция видео с маркетингом
Видео продолжает оставаться чем-то вроде самостоятельной деятельности для многих предприятий. Это изменится. Видео должно быть интегрировано со всеми другими маркетинговыми мероприятиями. В качестве примера видео должно быть должным образом оптимизировано для SEO, видео всегда выигрывает от создания сильного присутствия на целевой странице для поддержки видео, а видео должно быть частью более широкого процесса распространения и продвижения. Размещения вашего видео на вашем веб-сайте и на YouTube уже недостаточно.
3. Показатели
Вы не можете управлять тем, что не можете измерить. Если вы не знаете, как люди реагируют на ваше видео (количество открытых мест, количество завершений, где люди уходят, завершение призыва к действию и т. Д.), Вы не можете сказать, оказывает ли ваше видео влияние. Существует множество онлайн-сервисов / платформ, которые помогут вам как с видеохостингом, так и с отслеживанием, например vzaar.com , wistia.com , и brightcove.com а аналитические программы, такие как Google Analytics, являются отличными инструментами, которые помогут вам понять, как видео влияет на ваш бизнес.
4. Более короткое видео по-прежнему лучше для делового видео
Для корпоративного видео не существует правильной длины. Ваше видео должно быть ровно столько, сколько вам нужно, чтобы выразить свою точку зрения, и ни секундой дольше. Всегда будут исключения, и при определенных видах использования видео в бизнесе, таких как обучение и послепродажная поддержка, имеет смысл создавать более длинные видеоролики. Но, учитывая все обстоятельства, чем короче, тем лучше. Мобильные устройства начинают вытеснять настольные в качестве основного места просмотра онлайн-видео. Концентрация внимания продолжает сокращаться, особенно когда люди используют мобильные устройства.
5. Предварительная подготовка - это то, где сегодня вся ценность видео
Если у вас нет правильного сообщения, правильной концепции и наиболее подходящего стиля, которые были бы определены заранее в виде окончательной раскадровки, которую все понимают и с которой согласны, тогда вы тратите свое время на видео.
Раньше размещение видео на вашем сайте было самоцелью. Если вы не начнете свой видеопроект, сначала определив конкретные бизнес-цели, для достижения которых необходимо ваше видео, тогда вы тратите свое время на видео. Никакие съемки, монтаж и креатив не спасут видео, которое не несет в себе сообщение или не обеспечивает конкретный бизнес-результат.
6. Персонализация и массовая кастомизация.
Мы все еще находимся в нескольких годах от технологии, позволяющей нам легко настраивать массовую доставку видео, но персонализация и создание сфокусированного, целевого контента станут более распространенными в течение следующих нескольких лет. Просмотр трансляций (программ, которые заставляют вас смотреть материал по расписанию кого-то другого) заменяется персонализированным просмотром с мобильных устройств. Это означает, что видео, ориентированное на массовую аудиторию, будет иметь все меньшую и меньшую ценность. Контекст, где вы находитесь и что вы делаете, потребует создания и доставки видеороликов для удовлетворения потребностей очень специфической аудитории, где бы и когда бы она ни находилась.
И вот оно у вас есть. Пожалуйста, не стесняйтесь делиться этим исследованием со своими коллегами по видеопродакшену.
3 сентября 2022 г.
