Победа коротких видео. Вектор изменения.

В прошлом году произошли некоторые большие изменения в формах контента, которые нашли отклик у пользователей: короткое видео одержало победу, значительно опередив другие форматы. В этом нет ничего нового; данные за 2021 год указывают на то, что видео является любимым типом контента потребителей. Но поразительно то, как гиганты социальных сетей отреагировали на популярность быстрых вертикальных видеоклипов. Несмотря на то, что TikTok очень эффективен и чрезвычайно приятен в использовании, быстрый и короткий контент платформы не совсем новая концепция. Нужно просто вспомнить приложение Vine и то, как хорошо с ним общались молодые поколения до его гибели от рук Twitter. Но оглушительный успех TikTok, который к сентябрю 2021 года вырос до 1 миллиарда активных пользователей в месяц, изменил правила игры так, как ни одна другая платформа. Пользователи стеклись в приложение в ошеломляющем количестве, предоставив остальным пользователям социальных сетей самим пытаться отреагировать.

YouTube также стремился привлечь как зрителей, так и создателей к собственному конкуренту короткометражных видеороликов YouTube Shorts. Новым дополнением к оригинальному титану онлайн-видео является “Shorts Fund” YouTube, фонд в размере 100 миллионов долларов для оплаты создателям контента YouTube Shorts в течение года.

В то время как компании изо всех сил пытались принять участие в стремлении к короткому видео, более длинное видео несколько отстало. YouTube по-прежнему остается лучшим местом для контента более длинной формы. Однако, в то время как традиционное видео не пользуется таким успехом на других платформах, прямые трансляции это имеют. Только с апреля 2019 по апрель 2020 года, когда прямые трансляции выросли на 99%, популярность живого видео резко возросла. Многие соцсети в России также имеют свои собственные “живые” функции наряду с более специализированными платформами.

Многие потребители ищут прямые трансляции для вопросов и ответов или демонстрации продуктов, что позволяет им более тесно взаимодействовать с предпочитаемыми брендами. В то время как короткая форма - это быстрый, доступный контент, многие люди обращаются к живому видео для противоположного, а именно для более содержательного взаимодействия и информации от компаний, в которых они заинтересованы. Очевидно, что компании, работающие в социальных сетях, заметили растущий спрос на живой контент. Нужно просто воспользоваться последними обновлениями соцсетей, чтобы повысить вовлеченность в прямые трансляции.

Очевидно, что видео - как в прямом эфире, так и в коротком формате — находится на переднем крае перспектив платформ социальных сетей в обозримом будущем. Это также должно быть то, на что мы все должны обращать внимание.

В своем обзоре тенденций в социальных сетях 2022 года Hootsuite опросил компании, какими инструментами они пользуются для продажи товаров и услуг. Их список выбора включал рекламные акции для влиятельных людей, публикации в социальных сетях, созданные пользователями, и многое другое. Короткие видеоролики заняли первое место: 39,4% респондентов заявили, что используют их. Социальная реклама была единственным другим вариантом, который выбрали более 30% респондентов. К этому списку присоединились учебные пособия по продуктам / услугам в прямом эфире на 26%. HubSpot сообщил об аналогичных выводах в своем отчете о тенденциях в маркетинговой индустрии за 2022 год. И когда маркетологов спросили, какие тенденции они будут использовать впервые в 2022 году, 29% ответили, что короткий видеоконтент, а 22% - потоковое видео. По мере того, как все больше и больше людей подключаются к видео, вы не хотите остаться позади.

Когда дело доходит до использования видеоконтента для каналов социальных сетей, важно сосредоточиться на трех основных областях: какую информацию вы можете предоставить своей аудитории, юмор и человеческая сторона вашего бренда. Короткие, юмористические клипы всегда пользовались успехом в сфере социальных сетей; между тем, мы все больше и больше видим, что потребители ищут прозрачности, вовлеченности и индивидуальности от брендов, за которыми они следят в социальных сетях. Кроме того, образовательный контент может помочь репутации вашего бренда как надежного источника знаний в вашей области знаний. Видеоконтент предоставляет вам лучший способ донести это до вашей аудитории, поскольку он предоставляет вам широкий спектр возможностей для того, как вы можете это сделать. На первый взгляд, краткий контент может показаться не лучшим для объяснения функций продукта, но короткий ролик, показывающий его в действии, может произнести тысячу слов всего за 15 секунд. Между тем, вы можете использовать прямую трансляцию, чтобы показать аудитории некоторые внутренние механизмы вашей компании, помогая показать подлинную и реальную сторону вашего бренда.

Фактически, недавние исследования показали, что использование онлайн-покупок, особенно покупок на основе решений, которые включают использование смартфона для использования дополненной реальности, чтобы протестировать и попробовать новые продукты перед покупкой, будет расти экспоненциально для брендов и владельцев бизнеса.

Мой последний совет заключается в том, что, хотя вам не следует ограничивать себя одной платформой, следите за тем, где вы видите наибольшую вовлеченность (т.е. где находится ваша аудитория). Это те места, на которых вы захотите сосредоточиться в этом году и, надеюсь, наладить еще более тесное взаимодействие.

15 августа 2022 г.