Видео доступно для бизнеса практически любого размера и маркетингового бюджета, но определенно есть некоторые подводные камни, которых следует избегать. В этом исследовании поговорим именно про них.
Журнал "Бизнес и Кино"
Потребители всегда предпочитают более “аутентичный” видеоконтент, который честно изображает бренды, а не искусственный и недостоверный видеоконтент. Видеоконтент должен соответствовать определенным принципам: разговорный, менее отточенный и избегающий корпоративных модных слов. Вы не можете позволить себе игнорировать креативность и придерживаться "безопасного и корпоративного" подхода; ваш контент просто не будет привлекательным или правдоподобным.
Когда видео слишком агрессивно побуждают зрителей к покупке, это мгновенно превращается в противоположность маркетингу. Чрезмерно назойливое видео может в конечном итоге потерять потенциальных покупателей и аудиторию, породив недоверие и негативные чувства к бизнесу. Бизнес-видео - это не то, что трудно продать. Речь идет о том, чтобы показать людям, что вы можете предложить, и как это поможет решить их проблемы.
Другими словами, вы не станете снимать пятиминутные видеоролики с объяснениями и ожидать, что они станут большим хитом на TikTok. Слишком много компаний не прилагают усилий, выбирают неправильный формат, выкладывают свое видео на любую онлайн-платформу и надеются на лучшее. Видео - мощный инструмент, но для достижения наибольшего эффекта его необходимо подкрепить данными и тщательной проверкой. Прежде чем начинать крупный видеопроект, убедитесь, что вы провели исследование!
Вы уже слышали это раньше! Наш охват внимания сужается с каждым днем. Вдобавок ко всему, в Интернете так много отвлекающих факторов. Создание сверхдлинных или коротких видеороликов - это путь к катастрофе. Недавний консенсус предполагает, что продолжительность вашего видео должна составлять менее трех минут. Тем не менее, такие факторы, как целевая аудитория, сообщение, цель и платформы распространения контента, играют важную роль в длине вашего видео.
Помимо короткого периода внимания и отвлечения внимания в Интернете, существует также слишком большая информационная перегрузка. Каждый день нас бомбардируют всевозможной информацией и контентом, будь то онлайн или офлайн-СМИ. Если в вашем видео слишком много информации, оно ошеломит вашего пользователя, и он может решить отключить прокрутку. Подумайте о том, чтобы не давать зрителю слишком много информации.
Если у вас есть много информации для обмена, создавайте разные видеоролики, чтобы правильно передать информацию. Не помещайте всю информацию в одно видео, это может разбавить сообщение и запутать зрителей. Кроме того, отрежьте лишнюю графику и визуальные элементы, которые могут отвлечь пользователя от интерпретации ключевого сообщения.
Призыв к действию - это заключительные заявления, которые указывают пользователю, что делать после просмотра видео. Эти заключительные заявления необходимы для видео и очень полезны для привлечения потенциальных клиентов. Следовательно, в конце каждого видео включайте сильный CTA, например "Пожалуйста, пожертвуйте" или "Присоединяйтесь к нам сегодня", чтобы зрители знали, какие действия предпринять в конце видео. Не оставляйте зрителей в напряжении.
Большинство платформ распространения контента сегодня поддерживают видеоконтент. Таким образом, вы можете продвигать свои видео в других местах, кроме YouTube. Вы также можете поделиться своим видео на своей целевой странице или использовать его для обновления контента в своем блоге или в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте. Эти методы продвижения предназначены для повышения узнаваемости бренда. При этом не просто делитесь ссылкой на свое видео, но загружайте каждое видео на свою платформу распространения контента. Загруженные видео имеют больше вовлеченности и просмотров, чем ссылки на видео.
Как бы вам ни хотелось рассказать людям все подробности о вашем продукте, было бы лучше сосредоточиться на ценности или выгоде, которые люди получают от использования вашего продукта. Следовательно, покажите преимущества вашего продукта.
Чтобы выяснить, какую выгоду получат пользователи от вашего продукта, найдите своего покупателя и выясните, чего они хотят. Какие вопросы они часто задают и какое решение они хотят, чтобы вы предоставили? Стремитесь привлечь внимание к продукту, одновременно занимаясь их решением. Сосредоточение внимания на целевой аудитории требует, чтобы вы направляли клиента на протяжении всего пути покупки или поддерживали его в воронках продаж. Если ваши видеоролики могут помочь удовлетворить потребности клиентов, они захотят продолжать использовать ваш контент.
Одна из причин, по которой мы используем видеомаркетинг, заключается в повышении узнаваемости бренда. Это означает, что вы хотите, чтобы люди помнили не только ваши видео, но и ваш бренд. Брендинг помогает повысить осведомленность, повышает доверие и лояльность клиентов. Создавая свои видеоролики, не забывайте рассказывать людям о своем бизнесе. Чтобы ваш бренд запомнился покупателям, добавьте логотип компании, слоган, QR-код вашего URL-адреса в начале или в конце ваших видеороликов. Рассмотрите возможность использования одинакового тона голоса, цветовой схемы и шрифта во всех ваших видеороликах, чтобы все ваши видеоролики передавали одно и то же сообщение о вашем бренде.
Статистика и тенденции доказывают в России, что видеоролики играют важную роль в маркетинговой кампании бренда. Таким образом, использование видео в контент-маркетинге стало обязательным дополнением из-за множества преимуществ, которыми обладает видео.
Ваши стратегии видеомаркетинга должны повышать удовлетворенность клиентов и увеличивать удержание. Но для того, чтобы ваше видео достигло этого, оно начинается с переклички ошибок, которые могут убить вашу стратегию видеомаркетинга.
Таким образом, вы будете создавать видеоролики, которые соединяют, привлекают и находят отклик у вашей целевой аудитории, чтобы привлечь на ваш сайт необходимых потенциальных клиентов и трафик и увеличить продажи.
3 августа 2022 г.
