Видеомаркетинг не является чем-то новым, но он, безусловно, привлекает внимание многих благодаря использованию Интернета и смартфонов. Подумайте об этом…
Исследование журнала "Бизнес и Кино"
Объем внимания человека меньше, чем у золотой рыбки, что подчеркивает влияние все более оцифрованного образа жизни на мозг. Видео быстро воздействует, создавая эмоциональную связь. Люди хотят мгновенного удовлетворения, и они получают его с помощью визуальных и звуковых элементов, предлагаемых видео. Текст — ну, это текст. Ничего действительно стимулирующего.
Не так давно это было противостояние между визуальным и текстовым контентом. Кто выиграл, спросите вы? Все дело было в визуальной презентации, которая имела значение. Визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст, и ее легче запомнить. Использование изображений было и остается важным не только по очевидной привлекательной причине.
Отличное видео будет развлекать ваших читателей и дольше удерживать их на вашей странице. Они также будут делиться вашим видео в социальных сетях. “Социальное видео генерирует на 1200% больше акций, чем текст и изображения вместе взятые”. Подумайте о повышении вовлеченности, которое вы получите от 1 видео.
Помните, что я сказал, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь чье-то внимание и удержать его. Зрители запоминают 95% сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10%, когда читают его в тексте.
В своей последней статистике видеомаркетинга Visual Networking Index прогнозирует, что “видео по-прежнему будет доминировать в интернет-трафике, при этом уже сегодня 80% мирового потребления Интернета приходится на видео”.
Далее в отчете говорится…
Что это значит для среднего бизнеса? Видео штурмует контент-маркетинг. “Поскольку онлайн-видео быстро становится ключевым средством удовлетворения потребностей людей в информации и развлечениях, малые предприятия, которые не включают его в свои стратегии интернет-маркетинга, будут делать это на свой страх и риск”.
Для бизнеса существуют онлайн-стратегии и больше каналов, по которым потребители могут найти их продукты. Как бизнесмены, так и маркетологи, которые приспосабливаются к растущей тенденции видео, смогут наилучшим образом позиционировать себя, чтобы поддерживать интерес своей текущей аудитории и привлекать новую аудиторию.
Примерно в 25 процентах поисковых запросов Google содержится хотя бы одно видео, поэтому вы также можете получить рейтинг в поисковой выдаче благодаря оптимизированному видео на YouTube или Рутуб для Яндекса. Мы уже говорили о том, что видеоконтент поглощает 80% всего интернет-трафика и движется быстро.
Вы обратили внимание на результаты, которые вы получаете от Google, когда вводите “практический” запрос? Вероятно, вы получите избранный фрагмент. “Когда пользователь задает вопрос в поиске Google, мы можем показать результат поиска в специальном блоке избранных фрагментов вверху страницы результатов поиска. Этот блок избранных фрагментов содержит краткое изложение ответа, извлеченного с веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL.”
За ним могут следовать другие рекомендуемые сайты или видео на первой странице. Или может появиться предлагаемый клип. Иногда не просто видео на YouTube, а предлагаемый клип к видео с указанием точного времени, которое они хотят, чтобы вы посмотрели.
Я показал, насколько убедительны предлагаемые клипы в поисковой выдаче. Давайте рассмотрим возможность встраивания видео на ваш сайт. Встраивание видео на ваш сайт - это эффективный способ привлечь посетителей и выделить ваш бренд в мире Интернета, где много текста. Видео легче усваивается, чем текстовый контент.
Видеоролики способны более эффективно донести ваше сообщение, одновременно обучая и развлекая ваших потребителей. Они предоставляют информацию быстро и легко. Подумайте о доступных вам сейчас вариантах встраивания видео на веб-страницу.
Вы можете получить код с Youtube, Vimeo и Рутуб и загрузить его на свой сайт в течение нескольких секунд. Вставляйте свое видео, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций. Включение видео на вашу домашнюю страницу также может увеличить коэффициент конверсии.
Поскольку Google владеет YouTube, значительно возрастает влияние видео на ваш рейтинг в поисковой системе. По мере развития цифрового маркетинга неудивительно, что компаниям необходимо использовать видео. Клиенты, которые смотрят видео на веб-сайте компании, будут больше доверять компании и с большей вероятностью приобретут продукт компании.
Если вы все еще задаетесь вопросом, как лучше всего информировать потребителей о вашем продукте, видеомаркетинг - это ответ. Wyzowl, широко уважаемый источник данных в отрасли, только что опубликовал результаты своей “Статистики состояния видеомаркетинга” за 2022 год. В нем они показали, что “8 из 10 человек сообщили, что видео напрямую привело их к покупке продукта или услуги”. Это показывает, насколько важно видео как часть процесса продаж.
Знаете ли вы, что потребителям не нравится общаться с продавцами или читать инструкции? Фактически, 44% потребителей предпочитают узнавать о продукте, просматривая видео о нем. Это по сравнению с тем, что всего 4% любят читать руководство пользователя, а 5% разговаривают с кем-то по телефону. И, как я уже говорил выше, 81% убедили приобрести продукт или услугу, просмотрев видеоролик бренда.
Что, если ваша торговая организация могла бы провести большую часть убедительной работы до того, как сделать звонок по продажам? Видео - это ресурс для вашего отдела продаж.
Потребители смотрят демонстрации продуктов, что так же эффективно, как увидеть продукт лично. Подумайте о 360 видеороликах о продуктах. Они показывают различные ракурсы продукта. Это поможет сократить возвраты, потому что ваш клиент лучше разбирается в продукте перед покупкой. В век смартфонов прозрачность играет ключевую роль, и что еще более важно, вы должны быть там, где находится ваша аудитория. Видео - это мощно. Объедините видео с рассказом историй, и вы достигнете целей своей компании.
И количество переходов на 65% и снижение количества отказов от подписки на 26%. “Видео - это настолько мощное средство коммуникации, что простое его использование в теме письма дает более положительные результаты”. Давайте посмотрим правде в глаза…
Темы влияют на то, будут ли открываться электронные письма. В чем преимущества использования видео в электронных письмах? Тот факт, что мы тратим 29% времени на просмотр видео онлайн, показывает, что это может быть мощным инструментом маркетинга. Так почему бы не объединить его с инструментом номер один для повышения рентабельности инвестиций в маркетинг?
Видео - хороший способ объяснить что-то сложное, особенно для запуска новых продуктов. Оно может более привлекательно выразить идею вашей маркетинговой кампании для ваших подписчиков, поскольку оно привлекает больше чувств и включает движение. А при средней продолжительности внимания менее 8 секунд вы сможете донести до людей больше информации, чем кто-либо сможет прочитать за это время.
Задача вашей целевой страницы, если все сделано правильно, - рассказать вашим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они сделали, и почему они должны это сделать. Добавление видео о продукте является ценным и достаточно конкретным, чтобы охватить даже одного зрителя. Если ваша целевая страница перегружена текстом и загромождена, это, вероятно, не приведет к желаемым конверсиям. Добавление видео может изменить ситуацию…
Преимущества использования видео на целевых страницах:
Видео покажет ваш продукт. Это переведет вашего посетителя на следующий этап пути покупателя.
Вы, наверное, слышали термин WIIFM раньше – “Что мне это даст”?! На этот раз ВСЁ дело в вас и вашей рентабельности инвестиций. По данным Hubspot, 52% маркетологов считают, что видео - это тип контента с наилучшей рентабельностью инвестиций. Что является лучшим, потому что, согласно другому исследованию Hubspot.
Средний пользователь Интернета проводит на веб-сайте с видео на 88% больше времени, чем без него. 59% руководителей высшего звена согласны с тем, что если текст и видео доступны по одним и тем же темам на одной странице, они предпочитают смотреть видео. 52% маркетологов считают, что видеомаркетинг эффективен для повышения узнаваемости бренда, 45% лидогенерации, 42% онлайн-взаимодействия.
Я мог бы продолжать и продолжать. Вся статистика видеомаркетинга говорит об одном и том же: Бренды, использующие видеомаркетинг, быстрее увеличивают свои доходы. Видео становится более привлекательным, более запоминающимся и приносящим больше пользы Самый популярный у ваших потребителей, чем любые другие форматы контента.
Наш вопрос к вам: Как вы собираетесь использовать видео в своей стратегии контент-маркетинга сегодня? Цифры не лгут. Видео имеет решающее значение для продвижения вашего бизнеса.
