В рамках стратегии по построению многопрофильной цифровой экосистемы, конкурирующей с мировыми гигантами, российский маркетплейс Wildberries рассматривает возможность запуска собственного видеосервиса. По данным информированных источников, проект онлайн-кинотеатра находится в активной проработке и может быть реализован в 2026 году.
Стратегический ход на растущем рынке
Решение о выходе на рынок видеосервисов выглядит логичным продолжением экспансии Wildberries в смежные с e-commerce области. После объединения с оператором наружной рекламы Russ и запуска социальной сети для обзоров товаров Wibes, компания фокусируется на увеличении времени и вовлеченности аудитории внутри своей экосистемы. Создание платформы с профессиональным видеоконтентом соответствует этой цели, следуя пути таких корпораций, как Amazon с ее сервисом Prime Video.
Российский рынок легального онлайн-видео демонстрирует устойчивый рост. По итогам 2024 года его объем достиг почти 150 млрд рублей, а к концу 2025 года, по прогнозам аналитиков, может превысить 178 млрд. Основная модель монетизации сместилась в сторону платных подписок (SVOD), на которые в первом полугодии 2025 года пришлось около 94% выручки ведущих игроков.
Контентная стратегия и потенциальные партнерства
Согласно имеющейся информации, Wildberries нацелен на самостоятельное создание видеосервиса, а не на приобретение действующего. Ранее компания изучала возможность покупки одного из крупнейших независимых игроков — онлайн-кинотеатра «Иви», однако стороны не пришли к соглашению.
Ключевым элементом успеха нового сервиса станет контент. В формировании его библиотеки может принять участие продюсер Артур Джанибекян. Его продюсерский центр Originals Production, связанный с Национальной Медиа Группой, в 2026 году завершает эксклюзивный контракт на производство сериалов для онлайн-кинотеатра Okko (входит в экосистему Сбера). Это открывает возможность для нового стратегического партнерства.
Контекст расширения экосистемы Wildberries
Запуск видеосервиса станет частью масштабной трансформации Wildberries из маркетплейса в многофункциональную платформу. В 2025 году компания сделала ряд значительных шагов в этом направлении:
Приобрела сеть парфюмерии и косметики «Рив Гош» и одного из крупнейших туроператоров Fun&Sun.
Анонсировала тестирование сервиса такси в Беларуси и Узбекистане.
Развивала собственную социальную сеть Wibes.
Выход на конкурентный рынок онлайн-кинотеатров, где доминируют «Кинопоиск» (Яндекс), Okko (Сбер) и другие экосистемные игроки, потребует от Wildberries значительных инвестиций в производство и лицензирование контента, а также в технологическую платформу. Официальные комментарии от компании и потенциальных партнеров на данный момент отсутствуют, что подчеркивает закрытый характер предварительных обсуждений.
